SEO

Aumentar el CTR en WordPress Gracias a la Meta Description

07/07/2020

¬ŅQu√© es la tasa de clics?

El CTR o La tasa de clics es el porcentaje de visitas que recibe nuestro blog a trav√©s de los resultados de b√ļsqueda en Google.

Para evitar que nuestro blog pase de desapercibido entre el resto de resultados podemos hacer uso de la Meta Description.

Haciendo un buen uso de esta etiqueta en nuestros posts podemos llamar la atención de los usuarios consiguiendo así más clics.

Tener un buen SEO nos puede proporcionar aparecer entre los primeros resultado de b√ļsqueda en Google y as√≠ tener un n√ļmero considerable de impresiones pero eso no garantiza poder tener un alto volumen de clics. Si esto ocurre es momento de mejorar el CTR mediante cambios en la Meta Description, pero ¬Ņc√≥mo se calcula el CTR?

El CTR se obtiene dividiendo el n√ļmero de clics que ha obtenido un enlace de los resultados de b√ļsqueda entre el n√ļmero de veces que ha sido visto por los usuarios (impresiones) multiplicado por 100.

Por ejemplo, si uno de tus resultado de b√ļsqueda tiene 500 impresiones y ha obtenido 10 clics el CTR se calcular√≠a as√≠:

CTR= (Clics / Impresiones) x 100 = (10 / 500) x 100 = 2 %

¬ŅQu√© es la Meta Description?

Cada resultado de b√ļsqueda que nos muestra Google se llama snippet y consta de dos bloques de informaci√≥n: Primero tenemos la l√≠nea que nos muestra el t√≠tulo de la p√°gina web y la siguiente es un par de p√°rrafos que nos informan sobre el contenido de la p√°gina, la Meta Description.

Es posible que si no has escrito t√ļ mismo la Meta Description esta no resulte atractiva a los usuarios y por eso el volumen de clics sea bajo. Ten en cuenta que si esta meta no est√° definida Google se encarga de generar una autom√°ticamente con la desventaja de estar perdiendo la posibilidad de crear un texto personalizado que convenza a los usuarios de hacer clic.

Aunque la Meta Description no afecta directamente al SEO, si que puede ocurrir que Google calcule la posici√≥n en los resultados de b√ļsqueda de tu web en base al comportamiento del CTR y otros factores. Por lo que es importante redactar una Meta Description atractiva que genere clics y aumente el CTR.

Cómo escribir una Meta Description para aumentar el CTR en WordPress

Escribir una Meta Description es bastante similar a escribir un tweet. Debemos ajustarnos a una cantidad de caracteres donde debemos resumir el contenido de la p√°gina y los beneficios que el usuario va a obtener al hacer clic en el enlace.

En resumen es seguir una serie de pr√°cticas las que nos van a ayudar a escribir mejores meta descripciones y aumentar el volumen de clics.

1. Limita la Longitud
Los resultados de b√ļsqueda de Google tienen un l√≠mite de 156 caracteres para la Meta Description , si se supera ese l√≠mite Google mostrar√° unos puntos suspensivos despu√©s del √ļltimo caracter que muestre.

2. Una Meta Descripción diferente por URL
Evita usar la misma Meta Description en varias p√°ginas. El objetivo de la la Meta Description es persuadir al usuario de que haga clic por lo que cada p√°gina debe estar enfocada a un objetivo en concreto.

3. Texto conciso e irresistible
La Meta Description resume el contenido de la web por lo que es importante poder sintetizar el contenido de una manera que resulte atractivo. Para ello es importante que te plantees una serie de preguntas que ayudar√°n al usuario a hacer clic en tu web.

  • ¬ŅEres capaz de responder a las dudas que tiene el usuario?
  • ¬ŅQu√© beneficios va a obtener el usuario visitando tu web?

Otro punto importante es ser realista, ofrecer en la Meta Description algo que el usuario no va a encontrar en el contenido puede acabar siendo perjudicial. Si el usuario no ve en el contenido lo que se le promete en la Meta Description abandonará la web lo que aumentará el porcentaje de rebote repercutiendo de manera negativa en tu posición en los buscadores.

4. A√Īade la palabra clave principal
Este punto va ligado al anterior. De forma natural deberías incluir la palabra clave principal por la que quieras posicionar el contenido.
Cuando tu web aparezca en los resultados de b√ļsqueda por una palabra clave, esa palabra Google la destacar√° en negrita en la Meta Description.

5. Destaca tu Meta Description mediante iconos y Rich Snippets
El uso conjunto de emoticonos y rich snippets son una buena pr√°ctica para hacer m√°s atractivo el Snippet de tu p√°gina en los resultados de b√ļsqueda.

Los iconos o emoticonos hacen que tu Meta Description resalte entre el los snippets compuestos solamente de texto adem√°s de ayudar visualmente a transmitir el mensaje. Si quieres saber c√≥mo a√Īadir estrellas en los resultados de Google de tu WordPress puedes leer este art√≠culo.

Los Rich Snippets son elementos que ayudan al usuario a tener más información sobre el contenido de la página en cuestión. Uno de los elementos más comunes son las estrellas de valoración, es este artículo hablamos sobre cómo poner las estrellas de valoración en WordPress.

¬ŅC√≥mo personalizar una Meta Description con Yoast SEO?

Aunque en WordPress hay muchos plugins de SEO con los que a√Īadir etiquetas Meta Description nosotros te recomendamos Yoast SEO, p√°sate por este post para saber m√°s sobre este plugin.

El plugin puedes instalarlo desde en el repositorio de plugins de WordPress. Desde la secci√≥n de Plugins del men√ļ lateral de la administraci√≥n de WordPress haz clic en ‚ÄúA√Īadir Nuevo‚ÄĚ e introducimos ‚ÄúYoast SEO‚ÄĚ en el buscador, una vez se muestre el plugin en el resultado de b√ļsquedas haz clic en ‚ÄúInstalar‚ÄĚ y luego ‚ÄúActivar‚ÄĚ.

Una vez instalado aparecer√° una nueva pesta√Īa con el t√≠tulo SEO en el men√ļ lateral del panel de WordPress. Desde esta pesta√Īa puedes hacer una configuraci√≥n general del plugin como activar el mapa XML, activar el An√°lisis SEO para obtener sugerencias para mejorar el SEO de tu texto o activar el Contador de enlaces en textos que indica los enlaces que tenemos a contenido externo as√≠ como los enlaces a otros post de nuestro blog.

Para a√Īadir etiquetas Meta Description de forma individual abre la p√°gina o entrada en la que quieres personalizar la etiqueta o bien crea una nueva si todav√≠a no existe. Dir√≠gete a la parte inferior hasta la secci√≥n Yoast SEO justo despu√©s del editor de texto y haz clic sobre la previsualizaci√≥n del snippet. Aparecer√° una cajas de texto en la que introducir el texto y seg√ļn se rellene la barra inferior nos indicar√° por colores la longitud de la etiqueta, marcando en verde la longitud √≥ptima.

De la misma manera que a√Īadimos Meta Description a las entradas o p√°ginas podemos hacer lo mismo para las categor√≠as y etiquetas. Solo tenemos que dirigirnos a Entradas > Categor√≠as y editar la categor√≠a en la que queremos personalizar el Meta Description o bien crear una nueva en el caso de que todav√≠a no exista.

Si queremos dejar una Meta Description predeterminada para p√°ginas o entradas por si se da el caso de que quede sin rellenar la etiqueta de forma individual, por un descuido o por cualquier otra raz√≥n. Puedes hacerlo desde la pesta√Īa del men√ļ lateral SEO > Apariencia de la b√ļsqueda > Tipos de contenido

De la misma manera puedes establecer una Meta Description para categor√≠as y etiquetas desde SEO > Apariencia de la b√ļsqueda > Taxonom√≠as

Resumen

Aunque crear etiquetas Meta Description personalizadas requiere más tiempo es una práctica que ofrece mejores resultados que dejar que Google genera fragmentos de forma automática. Al hacerlo de forma automática Google genera la etiqueta con un extracto del contenido de la web, perdiendo la oportunidad de obtener clics. Mientras que si la personalizamos podemos adaptarla haciéndola más llamativa y efectiva aumentando así el CTR de una página.

Para generar unas etiquetas Meta Description personalizadas solo necesitas seguir una serie de pr√°cticas y tirar de creatividad para redactar unos textos efectivos.

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